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当新潮5G酸奶遇上广式早茶看安慕希如何玩转文化

作者:william威廉希尔 2020-12-08 22:37 浏览次数:

  9月24日-9月26日,安慕希联合百年老字号陶陶居,在广州东方宝泰购物广场落地了一间新式“有型茶楼”。

  茶楼打造从古到今三大主题区,通过年代特色鲜明的设计和互动让消费者一天之内穿越古今时光,深度体验传统早茶文化魅力,吸引了众多网红及消费者前来打卡。

  代表传统文化的复古茶馆区、民国风情满满的羊城旧梦区、新旧文化元素兼备的国潮融合区,有型茶楼设置从古到今三大区域,带领消费者穿“粤”时光。各区域还打造了沉浸式的互动体验:当消费者进入复古茶馆后,就有作店小二打扮的工作人员奉上热茶;羊城旧梦区则有专属摄影师为消费者留影纪念;到了诚意满满的国潮融合区,既有各色的联名美食,也有琳琅满目的伴手礼。参与翻转互动可以赢取惊喜好礼,而且还有拍照神器帮消费者一键生成专属漫画。

  24日,该茶楼举办了一场富含特色的开业活动。老广传统的舞狮、点睛文化与现代潮流的街舞表演在这里碰撞又融合,吸引了大量消费者驻足观赏。

  进入大众点评,搜索“安慕希有型茶楼”,即可看到茶楼的线上店铺,消费者在此可以查看菜品信息、参与点评有奖互动。安慕希通过这种方式,在线上线下全域联动触达消费者。

  除了打造联名茶楼外,安慕希酸奶还与传统广式茶点进行了创新融合,芝士虾饺、酸奶双皮奶、芝士酸奶包...多种创新搭配演绎安慕希全新网红吃法,提升品牌认知。

  在中秋即将到来之际,安慕希与陶陶居联名,推出限量月饼礼盒,上新可以“喝”的月饼——咸蛋黄莲蓉月饼限定口味;并搭配以酸奶馅的月饼——安慕希咖啡流心和安慕希芝士流心。礼盒的设计也充满了浓浓的粤式风情,广州经典骑楼跃然于礼盒之上,可爱的舞狮位列两旁。是中秋送礼佳品,更是精美的艺术品。

  作为极受年轻人喜欢的酸奶品牌,安慕希近年来不断通过产品创新沟通年轻消费群体。本次联名事件就是在安慕希高端凝酪勺吃5G酸奶新品上市的背景下进行的亮点事件营销——安慕希借力北京、广州、上海等6大城市文化底蕴,联动各城极具代表的IP进行新品地域推广。

  在广州地区,安慕希联动与酸奶饮用场景强关联的百年老字号品牌陶陶居,通过早茶文化与消费者进行沟通,打造年轻人喜欢的新派早茶。此外,安慕希还结合广州地标建筑、传统文化等内容露出拍摄了城市核心video,演绎品牌城市理念,传递「喜新念旧,反倒有型」的精神核心。

  在国潮当道的流行趋势下,新潮品牌与传统文化互相借力,既是碰撞也是融合。安慕希通过“喜新念旧”的概念深度沟通年轻人,新潮和传统的碰撞赚足人眼球。既提升了新潮品牌的文化内涵,也有助于传统文化焕发新活力。


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